21 марта
Прогнозы

Технологии общества потребления

Что нас ждёт?
 
Общество потребления. Однажды Сократ прогуливался по рынку и, глядя на выложенные торговцами товары, бросил очень меткое замечание: «Сколько же есть вещей, без которых можно жить»1.

В 1970 г. вышла известная работа Жана Бодрийяра (1929—2007 гг.) «Общество потребления», в которой философ разрабатывает в сущности ту же проблему, что поставил Сократ задолго до нашей эры. «То, что удовлетворяется в обществе роста, — пишет французский мыслитель, — это потребности самой системы производства, а не «потребности» человека»2.

Далее Бодрийяр указывает на кажущееся ныне банальностью явление: «основной проблемой современного капитализма… является противоречие между потенциально бесконечной производительностью (уровень техноструктуры) и необходимостью сбыта продуктов»3.
 


Все просто: сбыт товаров напрямую зависит от создания новых потребностей.
 



Что мы имеем? Формирование новых потребностей сильно завязано на технологиях, ибо удовлетворение аппетитов общественности требует все более продвинутых и изощренных инноваций.

Разберем эту тему на примере. Как известно, человек воспринимает мир преимущественно через зрительную систему. Поэтому всегда зрелище было едва ли не биологической потребностью масс («хлеба и зрелищ!») и во все времена «зрелище» было объектом пристального внимания со стороны власть имущих. С точки зрения эволюции «зрелищного», оно претерпевало определенные изменения.

Существуют по меньшей мере три любопытные тенденции.

Тенденция № 1. Уменьшение расстояния от глаза до объекта, на который направлен взгляд. Сначала люди наслаждались театром и кино, и тогда от сцены и экрана их отделял ЗРИТЕЛЬНЫЙ зал. Потом появился телевизор, и расстояние сократилось до размеров комнаты. С появлением компьютера оно ужалось до пределов стола, а «письменный стол» незаметно исчез из обихода, став реликтом прошлой эпохи. Но тогда, когда появились планшет и телефон, расстояние стало определяться положением тела, прежде всего, руки, которая держит гаджет. Наконец, происходит «слияние-совокупление» тела с гаджетом. Сегодня обыватель наблюдает и ощущает лишь самую примитивную форму этого совокупления — очки, благодаря которым попадает в 3-D-мир и мир следующих поколений D-технологий: 5-D, 7-D, 9-D и иных D, которым еще предстоит быть придуманными.

Тенденция № 2. Расширение круга объектов, которые способен видеть зритель: от актеров и декораций на помосте сцены до далеких стран и народов, ежедневно мелькающих на экранах гаджетов. Компьютеры позволили сконструировать абсолютно искусственные миры, — параллельную виртуальную реальность (гиперреальность), в которой надолго зависают плотно вовлеченные в нее юзеры и геймеры. Теперь искусственные объекты встраиваются в реально существующие (игра Pokemon GO), стирая тем самым в очередной раз грань между настоящим и придуманным миром (благодаря системе глобального позиционирования GPS). Игра легко может стать инструментом вывода масс на улицы, направляя незадачливых игроков в нужные места. Тогда площади с митингующими и протестующими пополнятся играющими, которые сыграют свою роль в придуманном политтехнологами спектакле и придадут ему новое содержание. Но это будет не сейчас — потом.

Тенденция № 3. Увеличение качества предлагаемого зрителю изображения. Перечислим лишь три шага, сделанные в этом направлении за последние двадцать лет:
 


— более качественные форматы видео: от avi до DVD и Blue-ray и так далее (совсем недавно мы записывали фильмы на CD-R и CD-RW вы еще помните об этом?);

— 3-D-модели, позволяющие демонстрировать объемные изображения (вы ходите в кино? Или уже купили телевизор, поддерживающий 3-D?);

— увеличение размеров диагонали экрана: телевизоров, планшетов, мониторов, телефонов, электронных книг и т.д. (какая у вас диагональ? А какую вы хотите? Поделитесь вашей мечтой).
 



Что нас ждёт? Сегодня сложилась такая ситуация, когда физические способности человека ставят предел наслаждению, которое зритель может получить благодаря современным технологическим новинкам и сверхсовременным носителям информации. Следовательно, создание новых потребностей сталкивается с ограниченным кругом человеческих возможностей.

Что может прийти на помощь технологиям потребления? Совершенно верно! Это медицина. Если обычный человек не в состоянии уловить разницу между DVD и Blue-ray, то его зрение надо улучшить!
 


Истина проста. Общество потребления дает запрос на повышение качества зрения. Глаз должен видеть всё предлагаемое зрителю разнообразие цвета — всю гамму, которую сегодня видят только художники! И этот запрос современная медицина удовлетворить способна.
 


Конечно, вряд ли в ближайшее будущее начнутся массовые операции по улучшению зрительных способностей обывателей («Ты уже смотришь Blue-ray?» — «Нет». — «Тогда свободен. Тебе еще рано»). Скорее всего, новые «Технологии для ВАС» сконцентрируются на сопряжении в одно целое зрительных и слуховых ощущений с кинестетическими. И лишь потом в дело пойдут врачи. Целая армия врачей! Они и сформируют класс потребителей, способных ощутить цвет и вкус того, что предложит нам молодое поколение инженеров, программистов и маркетологов.

И тогда откроются новые горизонты потребления, — сначала для элит, а потом и для народа.

Специфика общества потребления делает не такими уж и нереальными многочисленные прогнозы философов, фантастов, футурологов и прочих пишущих об этом.

Сошлемся напоследок на текст из докторской диссертации А.Г. Дугина, который десятилетием раньше казался гораздо более фантастичным, чем сегодня. Вот такой образец будущего предлагает читателю автор. Оценивать его можно совершенно по-разному: одни скажут, что это и есть конечная цель прогресса, другие скажут, что это будет концом человеческого. Цитирую с сокращениями:
 


«Планетарная унификация государств, народов, культур в социальном, экономическом, политическом смысле; стратегическая доминация Запада, распространение западной социально-политической матрицы (либеральная демократия) на весь мир, превращение вооруженных сил США в мирового жандарма; переход к «финансовой экономике», как последней и наивысшей стадии развития рынка; реальная доминация капитала; неравномерное распределение центров финансового, политического, экономического и стратегического контроля в пользу развитых стран; вынесение индустриального производства и центров добычи и переработки ресурсов в третий мир; тотальная атомизация человечества (отмена существующих рас и наций, разрушение религии, возможность менять как атрибуты одежды культуры и национальности, преобладание индивидуализма и нарциссизма); полное уравнивание полов между собой, легитимация перверсий и трансгендерных операций, признание гомосексуальных браков; генная инженерия, создание квазичеловеческих существ и биомутантов [сладкие плоды союза врачей, инженеров и программистов, о котором мы писали, — В.С.]; тотальная информатизация и виртуализация производства, перевод деятельности в сетевую виртуальную сферу коммуникаций; полный отрыв от почвы, отсутствие границ, виз, таможенного контроля; замена личности индивидуальным номером (он же кредитная карта, паспорт, телефон и т.д.) который становится «протезом я»; учреждение мировой полиции, борющейся против всех, кто недоволен либеральной парадигмой вместо национальных армий и возможных войн»4.
 



P.S. Сегодня много говорится о клиповом мышлении. Но мне кажется, что оно было всегда. Просто теперь появились технологии, способные удовлетворить потребности клипового мышления. Только и всего.
 
 


Примечания

1 Диоген Лаэртский. О жизни, учениях и изречениях знаменитых философов / Диоген; пер. А.М. Гаспарова. — 2-е изд. — М.: АСТ, 2011. — С. 100.

2 Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е.А. Самарской. — М.: Культурная революция, 2006. — С. 94.

3 Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е.А. Самарской. — М.: Культурная революция, 2006. — С. 99.

4 Дугин, А.Г. Трансформация политических структур и институтов в процессе модернизации традиционных обществ: дис. … докт. политич. наук: 23.00.02 / А.Г. Дугин. — Ростов-на-Дону, 2004 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://science.dugin.ru/disser-2.html. — Дата доступа: 06.08.2016.

 

                              
                

Подписка на материалы спикера

Для того чтобы подписаться, оставьте ваш электронный адрес.

Отменить
Ошибка в тексте? выдели на нажми Ctrl+Enter. Система Orphus
 
Комментарии
  •  
    21 марта 17:12
    №1 Las Palabras
    Комментарий удален модератором
    Причина удаления:
    Тролль забанен.

    Модератор.
     
  •  
    21 марта 18:14
    №2 Борис Бахов Латвия
    Сократ, конечно, был умницей, но сморозил глупость. Человек стал человеком именно в силу своей безудержной жажды потреблять всё больше и лучше. В этом, кстати, кроется главная причина всех крахов сочинить коммунизмы. Глупцы не понимают, что удовлетворить потребности человека невозможно.
     
    •  
      21 марта 18:35
      №3 Дарья Юрьевна Латвия Борис Бахов (№2)
      Вот я тож думала. Изобрели какие-то древние инженеры колесо. Ну и радовались б по сей день. Накой вам, мужикам, такое количество тачек разного размера и назначения до ламборгини, белазов и армат.
      Катали бы все на ручной тачке и радовались жизни. Тока чем бы инженеры те 5 тыс. лет занимались, если бы не было потреблятства?

       
      •  
        21 марта 21:14
        №4 Борис Бахов Латвия Дарья Юрьевна (№3)
        Ага. И вы тоже вполне могли бы кашеварить на очаге, стирать ручками. Кстати, стиральный порошок тоже ненужная роскошь, стирали же бабы веками в моче и радовались. А спикер вполне мог бы обойтись и без компутера с интернетом, писал бы на глиняных табличках. Да и жить по 100 лет совсем ни к чему, чтобы обеспечить смену поколений, с лихвой хватит 30 лет. Бес потреблятства!
        Поддержали: доктор хаус
         
        •  
          21 марта 21:39
          №5 Марк Козыренко Латвия Борис Бахов (№4)
          А как быть с рождаемостью в обществе потребления? Если всё так дальше и пойдёт - от человечества вскоре останется и без войн одно воспоминание.
          Поддержали: Ярослав Александрович Русаков
           
          •  
            21 марта 22:02
            №6 Валентин Старичёнок Беларусь Марк Козыренко (№5)
            Не от человечества, а от европейского мира :)
            Поддержали: arvid miezis
             
          •  
            21 марта 22:40
            №10 Борис Бахов Латвия Марк Козыренко (№5)
            По моему наоборот. Если бы дальше шло так, как при наших отцах-дедах, человечество сожрало бы само себя, и от нас не осталось бы даже воспоминания.
             
            •  
              21 марта 23:01
              №12 Марк Козыренко Латвия Борис Бахов (№10)
              Ну нет, с этим я совершенно не согласен, это паранойя, а вот нынешний кризис рождаемости - налицо.
              Поддержали: Сергей Балунин
               
              •  
                21 марта 23:09
                №13 Валентин Старичёнок Беларусь Марк Козыренко (№12)
                Кстати, кризис рождаемости можно компенсировать увеличением продолжительности жизни. Если, конечно, врачи осилят эту проблему :) 
                Поддержали: Maija Vainst
                 
                •  
                  22 марта 13:06
                  №17 Марк Козыренко Латвия Валентин Старичёнок (№13)
                  Это возможно поможет в какой-то ограниченный промежуток времени, но со следующего поколения людей уже просто станет меньше на число не родившихся, а потом ещё меньше и так до самого конца. Или пока формация радикально не изменится.
                   
              •  
                22 марта 12:24
                №16 Maija Vainst Латвия Марк Козыренко (№12)
                про кризис рождаемостти можно поподробнее- какое население в Китае,Индии,Индонезии и т.д ?
                 
                •  
                  22 марта 13:07
                  №18 Марк Козыренко Латвия Maija Vainst (№16)
                  А там пока что нет ещё общества потребления в европейском понимании этого термина. Я же говорю о том прекрасном времени, когда эта зараза охватит и их страны со всеми вытекающими...
                   
                  •  
                    22 марта 18:19
                    №21 Maija Vainst Латвия Марк Козыренко (№18)
                    в Китае нет общества потребления??!
                    ну почитайте что- ли что-нибудь на эту тему 
                    Поддержали: Илья Нелов (из Тель-Авива), Леонид Леонидов, доктор хаус, Инна Ги
                     
                    •  
                      22 марта 19:21
                      №22 Марк Козыренко Латвия Maija Vainst (№21)
                      А вы не горячитесь. Скажите-ка, китайцы так размножились в последние годы, когда у них появилась вся эта промышленность и всякие блага современной потребительской цивилизации или всё-таки несколько раньше? И второе - какой процент у них сейчас из полутора их полновесных миллиардов уже сейчас охватывает горячка потребления? Какой процент? Потому что если уже сто процентов - наверняка у них больше не будет в обозримом будущем такого же прироста населения и даже начнётся стабильное снижение численности, а если, скажем - на уровне 30%, наверняка ещё есть тенденция к росту народонаселения. Так какой он?
                       
          •  
            22 марта 15:14
            №19 Heinrich Smirnow Германия Марк Козыренко (№5)
            Марк, больше оптимизма!
            "Гомосексуализм, лесбиянство, мазохизм, садизм - это не извращения. Извращений, собственно, только два: хоккей на траве и балет на льду." :)
            Где-то в начале 70-х, когда начали разрабатывать многоканальные акустические системы, директор Dolby Laboratories сказал примерно следющее: " Если бы Бог хотел, чтобы человек слушал квадрофонию, то он дал бы ему четыре уха". Никто его не услышал, а зря... :)
            Поддержали: Товарищ Петерс, Инна Дукальская, Марк Козыренко
             
    •  
      22 марта 09:17
      №15 Иван Киплинг Россия Борис Бахов (№2)
      Вообще-то, коммунисты обещали: "От каждого по способностям, каждому по потребностям". То есть, удовлетворить потребности они считали возможным. Кроме того, основной потребностью при коммунизме должен был стать труд, ну а этого добра всегда с избытком.
      Поддержали: Марк Козыренко
       
  •  
    21 марта 22:17
    №7 arvid miezis Латвия
    Ну а как без этго.
    В Китае строят города призраки.
    Одежду производят для ее складирования на свалках.
    Машины - для автокладбищ .
      Мы ведь живем в рынке и веруем, что частник лучше знает, что и сколько производить, где банки с радостью лоббируют вторичные, третичные сделки в обход самих производителей.
    Поддержали: Vladimir Kirsh, Сергей Балунин, Марк Козыренко, Инна Дукальская
     
 

Вы зарегистрированы как Виртуальный член клуба (ВЧК)

Виртуальный член клуба имеет право:

Если же вы хотите получить дополнительные права:

просим вас дополнить (отредактировать) свой профиль.

Хочу стать Реальным членом клуба
Отменить