В мире прекрасного

05.03.2018

Андрей Сорокин
Россия

Андрей Сорокин

Советник министра культуры России

Российское кино взломало голливудские правила

Российское кино взломало голливудские правила
  • Участники дискуссии:

    19
    92
  • Последняя реплика:

    больше месяца назад

 
    

Ряды миллиардеров российского кино пополнились очередной спортивной мелодрамой для девочек. На завидный и психологически рубежный кассовый показатель с девятью нулями фильм «Лёд» вышел всего лишь за пару уик-эндов.
 

Любопытно, что первая неделя «Льда» случилась посреди триумфального шествия другой девчачьей мелодрамы — «50 оттенков свободы». Тех самых, которыми возмущался тогда министр культуры В.Мединский: мол, заокеанская пошлятина отхватила слишком большую долю сеансов и «обрушила целый ряд наших фильмов, которые сейчас идут в прокате».

И что? Стоило «Оттенкам» лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их «триумфальное шествие», как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра.

Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха.
 

© Телеканал «РОССИЯ 1» / Кинокомпания «Водород» / Art Pictures Studio (2018)
Кадр из фильма «Лёд»
 


Но сегодня стоит поговорить не только о конкретном фильме, но и об одной любопытной особенности российского кинопроката. Причем особенности, которая как раз привычками публики и создана.


Есть такое «правило первого уик-энда». Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит.

Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики.

Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен.

Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас.

Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что «учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит».

Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она.

Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую.

Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката.
 


«Движение вверх». Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается).

«Последний богатырь». Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда.

«Викинг». Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда.
 

 
© Дирекция Кино/Централ Партнершип (2016)
Кадр из фильма «Викинг»
 
 
 
Не по букве, но по духу к этой троице примыкают еще два фильма, у которых показатели второго уик-энда меньше первого, но слегка.
 


«Экипаж». Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда.

И вот теперь — «Лёд». Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда.
 



Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с «правилом первого уик-энда».


© Walt Disney Pictures, 2017
Кадр из фильма «Последний богатырь»
 


Но эта-то троица (или пятерка) интересна тем, что в ней наблюдаются закономерности, как раз и объясняющие особенности российского кинопроката.

Пресловутый «Викинг», по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у «Притяжения» и «Салюта-7».

Со второй недели, однако, пошел рост.

«Последний богатырь» выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции.

«Движение вверх» тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро!

«Экипаж» и «Лёд» и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько.


© Фото предоставлено Централ Партнершип
Кадр из фильма «Движение вверх», 2017
 


Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании.

Но при этом все пятеро от своих первых зрителей получили хвалебные отклики — то есть заработало сарафанное радио. Уточняю: сыграли не мнения изысканных критиков, а именно мнение массового зрителя.

Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают.

А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут.

В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм.

Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей.

Ничего оригинального.
 

© Телеканал «РОССИЯ 1» / Кинокомпания «Водород» / Art Pictures Studio (2018)
Кадр из фильма «Лёд»
 

Подписаться на RSS рассылку

Дискуссия

Наверх
В начало дискуссии

Еще по теме

Goblin Пучков: русские несут коммунизм, поэтому их хотят уничтожить

Петр Погородний
Латвия

Петр Погородний

Специалист по проектному управлению

Путешествие по... миру мультипликации

«Союзмультфильм» представляет

Дмитрий Ермолаев
Россия

Дмитрий Ермолаев

Журналист

Тренер российской провинции

Которая живёт сердцем, а не разумом

Иван Лизан
Россия

Иван Лизан

Публицист

Видеороманы XXI века

Как работает киноиндустрия

Валяйте, бомбите Смоленск

Хоть два аргумента - безЗаконный захват портов Риги и Вентспилса, ОГРАБЛЕНИЕ населения тем самям этих городов. Ты считаешь, что ГРАБИТЬ людей это хорошо ?

Достоевский и революция

Я это понял, про это и спрашиваю. За что, например, ненавидеть государство тому, кого оно устраивает, кому оно позволяет жить в своё удовольствие?

Почему Беларусь и Россия не подписали дорожные карты интеграции

"Мне кто-то пытается объяснить, за что РБ мы должны ликвидный товар со скидкой продавать.Так за что вам надо скидки на топливо давать? За ностальгию по СССР?Все разговоры о славянс

Стало ясно, как Россия может победить WADA

Да-да...что б ВСЕ российские лыжники стали сплошь инвалидами-астматиками-наркоманами, как норвежцы и прочие, "по тем правилам, которые придуманы для всех". Бред полный...

О домашнем насилии

Верующий. И вот парадокс - что может в мирное сытое время сложиться так, что две девочки растут без постоянного присутствия отца? Подробностей не знаю. Но, полагаю, что лямка семе

Мы используем cookies-файлы, чтобы улучшить работу сайта и Ваше взаимодействие с ним. Если Вы продолжаете использовать этот сайт, вы даете IMHOCLUB разрешение на сбор и хранение cookies-файлов на вашем устройстве.